Design și psihologia consumatorului de tipărire a casetei color

Dacă un produs poate avea performanțe bune de vânzări, trebuie testat de piață. Pe parcursul întregului proces de marketing, ambalajul cutie colorată joacă un rol extrem de important. Comunică cu consumatorii folosind limbajul său unic de imagine pentru a le influența primele emoții și pentru a genera interes pentru produsele pe care le ambalează la prima vedere. Poate promova atât succesul, cât și duce la eșec, iar ambalajul fără a prezenta puterea va mătura consumatorii. Odată cu dezvoltarea și îmbunătățirea continuă a economiei de piață a Chinei, consumatorii au devenit din ce în ce mai maturi și raționali, iar piața a dezvăluit treptat caracteristicile unei „piețe a cumpărătorului”. Acest lucru nu numai că crește dificultatea marketingului de produs, dar aduce și provocări fără precedent pentru designul ambalajelor, determinând ambalajul produselor să înțeleagă psihologia consumatorilor a publicului și să se dezvolte către o direcție mai științifică și la nivel înalt.



Ambalajul cu cutii de culoare a devenit principalul comportament al vânzărilor pe piață în activități comerciale efective, care are inevitabil o strânsă relație cu activitățile psihologice ale consumatorilor. Ca designer de ambalaje, dacă nu înțeleg psihologia consumatorului, vor cădea în orbire. Cum să atrageți atenția consumatorilor și cum să le stimulați în continuare interesul și să-i induceți să adopte comportamentul final de cumpărare, toate acestea trebuie să implice cunoștințe despre psihologia consumatorului. Prin urmare, studierea psihologiei consumatorului și a schimbărilor este o componentă importantă a designului ambalajului. Numai prin stăpânirea și aplicarea rezonabilă a legile psihologiei consumatorilor putem îmbunătăți în mod eficient calitatea designului, crește valoarea adăugată a produsului și îmbunătăți eficiența vânzărilor.



Cercetările în psihologia consumatorilor arată că consumatorii au activități psihologice complexe înainte și după achiziționarea bunurilor, iar diferențele de vârstă, sex, ocupație, etnie, nivel cultural, mediu social și multe alte aspecte îi împart în multe grupuri diferite de consumatori și caracteristicile lor psihologice diferite. Conform rezultatelor sondajului Institutului de anchetă socială din China (SSIC) privind psihologia consumatorului publicului larg din ultimii ani, caracteristicile psihologiei consumatorilor pot fi rezumate în general în următoarele tipuri:


1. O mentalitate pragmatică. Principala caracteristică psihologică a majorității consumatorilor în procesul de consum este o mentalitate pragmatică, crezând că utilitatea reală a produsului este cea mai importantă. Ei speră că produsul este ușor de utilizat, ieftin și de înaltă calitate și nu urmăresc în mod deliberat aspectul estetic și stilul nou. Grupurile de consumatori cu o mentalitate pragmatică sunt în principal consumatori maturi, clasa muncitoare, gospodine și grupuri de consumatori în vârstă.


2. Mentalitatea de a căuta frumosul. Consumatorii cu un anumit nivel de accesibilitate au, în general, o mentalitate de a căuta frumusețe, de a sublinia aspectul și ambalajul extern al produsului și de a acorda mai multă atenție valorii artistice a produsului. Grupul de consumatori cu dorință de frumos este în principal tineri și clasa intelectuală, iar proporția femeilor din acest grup este de până la 75,3%. În ceea ce privește categoriile de produse, ambalajele pentru bijuterii, cosmetice, îmbrăcăminte, artizanat și cadouri trebuie să acorde mai multă atenție expresiei psihologiei valorii estetice.


3. Mentalitatea de a cauta diferente. Grupul de consumatori cu dorință de diversitate este în principal tinerii cu vârsta sub 35 de ani. Acest tip de grup de consumatori consideră că stilul produsului și al ambalajului este extrem de important, punând accent pe noutate, unicitate și individualitate. Acestea cer ca ambalajul să fie mai la modă și avangardist ca formă, culoare, grafică etc., dar nu acordă prea multă atenție valorii și prețului produsului. În acest grup de consumatori, copiii minori reprezintă o proporție considerabilă, iar pentru aceștia, uneori, ambalajul produsului este mai important decât produsul în sine. Pentru acest grup de consumatori care nu poate fi ignorat, designul ambalajului lor ar trebui să evidențieze caracteristicile „noutății” pentru a-și satisface nevoile psihologice de căutare a diferențelor.


4. Psihologia conformității. Consumatorii cu mentalitate de turmă sunt dispuși să răspundă tendințelor populare sau să imite stilul celebrităților. Acest tip de grup de consumatori are o gamă largă de vârstă, întrucât promovarea puternică a modei și a vedetelor de către diverse mass-media promovează formarea acestui comportament psihologic. Prin urmare, designul ambalajului ar trebui să înțeleagă tendința modei sau să introducă direct purtători de cuvânt ai imaginii produsului care sunt profund iubiți de consumatori, pentru a îmbunătăți credibilitatea produsului.


5. Psihologia denumirii. Indiferent de grupul de consumatori, există un anumit sentiment de a căuta faima, de a aprecia marca produsului și de a avea un sentiment de încredere și loialitate față de mărcile cunoscute. Când condițiile economice o permit, chiar insistând să vă abonați în ciuda prețului ridicat al produsului. Prin urmare, stabilirea unei bune imagini de marcă în designul ambalajelor este cheia vânzării de succes a produselor prin imprimarea cutiilor color.


Pe scurt, psihologia consumatorilor este complexă și rareori își mențin o singură orientare mult timp. În cele mai multe cazuri, este posibilă combinarea a două sau mai multe cerințe psihologice. Căutarea diversității psihologice determină ambalajul cutiilor de culori ale produselor să prezinte stiluri de design la fel de diverse.